ਵਿਸ਼ਵੀਕਰਨ ਦੇ ਅਜੋਕੇ ਦੌਰ ਵਿੱਚ ਪੂਰਾ ਦੇਸ਼ ਇੱਕ ਮੰਡੀ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਧਿਆਨ ਯੋਗ ਹੈ ਕਿ ਇਸ ਬਾਜ਼ਾਰ ਨੇ ਬਚਪਨ ਤੋਂ ਹੀ ਵਪਾਰੀਕਰਨ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ ਬੱਚੇ ਆਪਣੇ ਖਪਤਕਾਰ ਦੇ ਸਮਾਨ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਫਰਿੱਜ, ਵਾਸ਼ਿੰਗ ਮਸ਼ੀਨ, ਸਾਈਕਲ, ਕਾਰ, ਫਰਨੀਚਰ ਵਰਗੀਆਂ ਮਹਿੰਗੀਆਂ ਖਰੀਦਾਂ ਵਿੱਚ ਵੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਅਨੁਸਾਰ ਆਪਣੀ ਸਹਿਮਤੀ ਦੇਣ ਲੱਗ ਪਏ ਹਨ। ਦਿਲਚਸਪ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਮਾਪਿਆਂ ਨੂੰ ਸ਼ਾਇਦ ਹੀ ਇਹ ਅਹਿਸਾਸ ਹੋਵੇ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਬੱਚਿਆਂ ਨੂੰ ਕਰੋੜਾਂ ਰੁਪਏ ਖਰਚਣੇ ਪੈਂਦੇ ਹਨ।ਮਾਰਕਾ ਘੋੜਿਆਂ ਦੇ ਵਪਾਰ ਦੇ ਜਾਲ ਵਿੱਚ ਫਸ ਗਿਆ ਹੈ। ਸਰਵੇਖਣ ਰਿਪੋਰਟਾਂ ਅਨੁਸਾਰ ਬੱਚਿਆਂ ਨੂੰ ਇਸ ਪਾਸੇ ਲਿਆਉਣ ਲਈ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਅਤੇ ਇਸ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰ ਹਨ। ਬੱਚਿਆਂ ਵਿੱਚ ਵਿਵੇਕ ਘੱਟ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਅੱਠ-ਦਸ ਸਾਲ ਦਾ ਬੱਚਾ ਇਹ ਨਹੀਂ ਸਮਝ ਸਕਦਾ ਕਿ ਟੀਵੀ 'ਤੇ ਚਮਕਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਅਸਲੀਅਤ ਤੋਂ ਕੋਹਾਂ ਦੂਰ, ਸਿਰਫ਼ ਚੀਜ਼ਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਚਾਰ ਹਨ। ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀਆਂ ਤਾਕਤਾਂ ਜਾਣਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿ ਜੀਵਨ ਦੀਆਂ ਬਦਲਦੀਆਂ ਤਰਜੀਹਾਂ ਅਤੇ ਸਥਿਤੀਆਂ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਆਪਣਾ ਦਬਦਬਾ ਕਿਵੇਂ ਕਾਇਮ ਕਰਨਾ ਹੈ। ਸਥਿਤੀ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਪੜ੍ਹਿਆ-ਲਿਖਿਆ ਅਤੇ ਕਮਾਉਣ ਵਾਲਾ ਵਰਗ ਪ੍ਰਮਾਣੂ ਪਰਿਵਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵੰਡਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਮਾਪੇ ਭੱਜਦੇ ਹਨਰੁਝੇਵਿਆਂ ਭਰੀ ਜ਼ਿੰਦਗੀ ਕਾਰਨ ਉਹ ਆਪਣੇ ਬੱਚਿਆਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਸਮਾਂ ਨਹੀਂ ਦੇ ਪਾ ਰਹੀ ਹੈ। ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ ਬੱਚੇ ਇਕੱਲੇਪਣ ਦਾ ਸ਼ਿਕਾਰ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ ਅਤੇ ਆਪਣੀ ਇਕੱਲਤਾ ਸਾਂਝੀ ਕਰਨ ਲਈ ਲਗਾਤਾਰ ਟੀਵੀ ਚੈਨਲਾਂ ਦੇ ਸੰਪਰਕ ਵਿੱਚ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰੀ ਸਿਸਟਮ ਪੂਰਾ ਫਾਇਦਾ ਉਠਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਟੀਵੀ 'ਤੇ ਪ੍ਰਸਾਰਿਤ ਕੀਤੇ ਗਏ ਸੀਰੀਅਲਾਂ ਨੂੰ ਸਪਾਂਸਰ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਵਰਜਿਤ ਅਤੇ ਰਵਾਇਤੀ ਕਦਰਾਂ-ਕੀਮਤਾਂ ਤੋਂ ਮੁਕਤ ਜੀਵਨ ਦੀ ਚਮਕਦਾਰ ਪੱਛਮੀ ਸ਼ੈਲੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਇੱਕ ਔਸਤ ਭਾਰਤੀ ਬੱਚੇ ਦਾ ਪਰਿਵਾਰਕ ਮਾਹੌਲ ਇਸ ਤੋਂ ਬਿਲਕੁਲ ਵੱਖਰਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਬੱਚਾ ਫਰਕ ਨਹੀਂ ਸਮਝਦਾਉਸ ਨੂੰ ਪਤਾ ਲੱਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਟੀਵੀ ਦੀ ਜ਼ਿੰਦਗੀ ਨੂੰ ਸੱਚ ਮੰਨਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸ ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਜ਼ਿੰਦਗੀ ਵਿਚ ਅਪਣਾਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਵਿੱਚ ਬੱਚਾ ਬਾਲ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਬਹੁਤ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਲਈ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਸਕੂਲੀ ਬੈਗ, ਜੁੱਤੀਆਂ, ਪੈਂਟਾਂ, ਕਮੀਜ਼ਾਂ ਆਦਿ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਸਗੋਂ ਘਰ ਦਾ ਸਮਾਨ ਵੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਵਿੱਚ ਬੱਚਿਆਂ ਦੇ ਮਾਪਿਆਂ ਵਰਗਾ ਹੀ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ, ਅਸੀਂ ਕੀ ਕਹੀਏ, ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਬੱਚੇ ਜੋ ਦੇਖਦੇ ਹਨ, ਉਸ ਤੋਂ ਹੀ ਸਿੱਖਦੇ ਹਨ। . ਇੱਕ ਪਾਸੇ ਤਾਂ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਬੱਚਿਆਂ ਵਿੱਚ ਪੱਛਮੀ ਸ਼ੈਲੀ ਦੀਆਂ ਜੀਵਨ ਕਦਰਾਂ-ਕੀਮਤਾਂ ਪੈਦਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਸੋਚ ਅਤੇ ਰਵੱਈਏ ਨੂੰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਰੁਚੀ ਲਈ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ।ਇਸ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਇਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਬੱਚਿਆਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣਾ ਇੱਕ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸੋਚੀ ਸਮਝੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ ਹੈ। ਉਹ ਜਾਣਦੇ ਹਨ ਕਿ ਜੋ ਮਾਪੇ ਆਪਣੇ ਬੱਚਿਆਂ ਨੂੰ ਸਮਾਂ ਨਾ ਦੇਣ 'ਤੇ ਸ਼ਰਮ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਉਹ ਆਪਣੇ ਬੱਚਿਆਂ ਦੀ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਦੀ ਭੂਮਿਕਾ ਨੂੰ ਸਵੀਕਾਰ ਕਰਨ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਹਨ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਬੱਚਿਆਂ ਤੋਂ ਵਧਦੀ ਦੂਰੀ ਨੂੰ ਨੇੜਤਾ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣ ਦਾ ਅਹਿਸਾਸ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਇਹ ਖੇਡ ਬੇਹੱਦ ਵਿਨਾਸ਼ਕਾਰੀ ਹੈ। ਇਹ ਬਚਪਨ ਵਿਚ ਸਿੱਧੀ ਦਖਲਅੰਦਾਜ਼ੀ ਹੈ, ਜੋ ਬੱਚਿਆਂ ਦੇ ਕੁਦਰਤੀ ਵਿਕਾਸ ਦੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਖੜੋਤ ਪੈਦਾ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ ਸੁਪਨਿਆਂ ਨਾਲ ਭਰੀਆਂ ਅੱਖਾਂ ਵਾਲਾ ਭੋਲਾ ਬਚਪਨ।ਛੁੱਟੀ ਲੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਥਾਂ ਸ਼ੇਖੀ, ਸੁਆਰਥੀ, ਖੁਦਗਰਜ਼ ਅਤੇ ਤੁੱਛ ਬੱਚੇ ਲੈ ਰਹੇ ਹਨ।ਪਹਿਲਾਂ ਬੱਚਿਆਂ ਦੀਆਂ ਮੰਗਾਂ ਵਿੱਚ ਲੋੜਾਂ ਸ਼ਾਮਲ ਹੁੰਦੀਆਂ ਸਨ। ਭਾਵੇਂ ਪਹਿਲਾਂ ਦੁਰਗਾ ਪੂਜਾ, ਦੀਵਾਲੀ, ਈਦ, ਕ੍ਰਿਸਮਿਸ, ਹੋਲੀ ਆਦਿ ਅਤੇ ਪਰਿਵਾਰਕ ਤਿਉਹਾਰਾਂ ਜਿਵੇਂ ਜਨਮ ਦਿਨ, ਵਿਆਹ ਆਦਿ ਮੌਕੇ ਬੱਚਿਆਂ ਦੀ ਮੰਗ ਵਿਚ ਕੁਝ ਜ਼ਿੱਦ ਅਤੇ ਆਡੰਬਰ ਹੁੰਦਾ ਸੀ, ਪਰ ਹੁਣ ਜਦੋਂ ਵੀ ਮਾਪੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਲਈ ਬਾਹਰ ਜਾਂਦੇ ਹਨ ਤਾਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਸੂਚੀ। ਬੱਚੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਸਾਹਮਣੇ ਹਨ। ਇਸ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਇਦ ਹੀ ਕੁਝ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੋਵੇ, ਬਹੁਤੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਚਮਕਦਾਰ ਹਨ। ਮਾਤਾ-ਪਿਤਾ ਨੂੰ ਸਾਦਗੀ, ਸੰਜਮ, ਸੰਤੋਖ ਅਤੇ ਸੰਜਮ ਦੀ ਸਿੱਖਿਆ ਦੇਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈਇਹ ਕਿਫ਼ਾਇਤੀ ਸਿਖਾਉਣ ਦਾ ਸਮਾਂ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਉਹ ਆਪਣੀਆਂ ਮੰਗਾਂ ਪੂਰੀਆਂ ਕਰਕੇ ਬੱਚਿਆਂ ਨੂੰ ਖੁਸ਼ ਦੇਖਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਪਤਾ ਨਹੀਂ ਕਦੋਂ ਉਹ ਇਹ ਸੋਚਣ ਦੀ ਸਿਆਣਪ ਗੁਆ ਬੈਠਦਾ ਹੈ ਕਿ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਕੋਲ ਜ਼ਿਆਦਾ ਪੈਸਾ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਬੱਚਿਆਂ 'ਤੇ ਇਸ ਦਾ ਕੀ ਅਸਰ ਪਵੇਗਾ। ਕੀ ਉਹ ਇਕੱਠੇ ਖੇਡਦੇ ਜਾਂ ਪੜ੍ਹਦੇ ਸਮੇਂ ਹੀਣ ਭਾਵਨਾ ਨਾਲ ਭਰ ਜਾਂਦੇ ਹਨ? ਆਧੁਨਿਕ ਭਾਰਤੀ ਸਮਾਜ ਆਪਣੇ ਅੰਦਰ ਵਿਰੋਧਾਭਾਸ ਅਤੇ ਗੁੱਸੇ ਦੇ ਅਤਿਅੰਤ ਉਬਾਲ ਨਾਲ ਜੀ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇੱਕ ਪਾਸੇ ਖੁਸ਼ਹਾਲੀ ਅਤੇ ਐਸ਼ੋ-ਆਰਾਮ ਵਿੱਚ ਡੁੱਬੇ ਕੁਝ ਲੱਖ ਲੋਕ ਹਨ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਪੈਰੋਕਾਰ ਵੱਡੇ ਮੱਧ ਵਰਗ ਹਨ। ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ, ਜੀਵਨ ਦੀ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਵੱਡੀ ਆਬਾਦੀਮੁੱਢਲੀਆਂ ਸਹੂਲਤਾਂ ਤੋਂ ਵਾਂਝੇ ਰਹਿਣ ਕਾਰਨ ਦਮ ਘੁੱਟ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕੀ ਇਸ ਵਰਗ ਦੇ ਬੱਚੇ ਜਾਂ ਕਿਸ਼ੋਰਾਂ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਉਮਰ ਵਰਗ ਦੇ ਇੱਕ ਅਮੀਰ ਪਰਿਵਾਰ ਦੇ ਬੱਚਿਆਂ ਵਾਂਗ ਜ਼ਿੰਦਗੀ ਜਿਊਣ ਦੀ ਇੱਛਾ ਨਹੀਂ ਹੋ ਸਕਦੀ? ਅਸਮਾਨਤਾ ਪਹਿਲਾਂ ਵੀ ਸੀ, ਪਰ ਉਦੋਂ ਅਮੀਰ-ਗਰੀਬ ਦਾ ਪਾੜਾ ਇੰਨਾ ਚੌੜਾ ਨਹੀਂ ਸੀ ਅਤੇ ਬੇਲਗਾਮ ਖਪਤ ਦੀ ਕੋਈ ਪ੍ਰਵਿਰਤੀ ਨਹੀਂ ਸੀ। ਅੱਜ ਸੰਤੋਖ ਅਤੇ ਸੰਜਮ 'ਤੇ ਆਧਾਰਿਤ ਪੁਰਾਣੀਆਂ ਕਦਰਾਂ-ਕੀਮਤਾਂ ਨੂੰ ਉਜਾੜਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਥਾਂ ਪਦਾਰਥਵਾਦ ਭਾਰੂ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਸਾਨੂੰ ਆਪਣੀਆਂ ਇੱਛਾਵਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਭਾਵੇਂ ਸਹੀ ਜਾਂ ਗਲਤ। ਇਹੀ ਕਾਰਨ ਹੈ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਵਿਚ ਗੁੱਸਾ, ਗੁੱਸਾ, ਬਗਾਵਤ, ਨਫ਼ਰਤ, ਹਿੰਸਕ ਵਿਹਾਰ ਆਦਿ ਵਧਣ ਦਾ।ਇਹ ਇੱਕ ਤੋਹਫ਼ਾ ਹੈ। ਸਮਾਜ ਵਿੱਚ ਅਸਮਾਨਤਾ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਾਧੇ ਦੇ ਮੱਦੇਨਜ਼ਰ, ਇਹ ਘਟੀਆ ਰਵੱਈਏ ਹੋਰ ਵਧਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ। ਇਹ ਸਮਾਜ ਦੇ ਤਾਣੇ-ਬਾਣੇ ਵਿਚ ਜੋ ਵੱਡੀ ਉਲਝਣ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਉਹ ਨਿਸ਼ਚਿਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਕ ਡਰਾਉਣੀ ਤਸਵੀਰ ਹੈ।
-
ਵਿਜੈ ਗਰਗ, ਰਿਟਾਇਰਡ ਪ੍ਰਿੰਸੀਪਲ ਐਜੂਕੇਸ਼ਨਲ ਕਾਲਮਨਿਸਟ ਮਲੋਟ
vkmalout@gmail.com
Disclaimer : The opinions expressed within this article are the personal opinions of the writer/author. The facts and opinions appearing in the article do not reflect the views of Babushahi.com or Tirchhi Nazar Media. Babushahi.com or Tirchhi Nazar Media does not assume any responsibility or liability for the same.