ਵਿਜੈ ਗਰਗ
ਪ੍ਰਿੰਟ ਮੀਡੀਆ ਦੀ ਘਟਦੀ ਲੋਕਪ੍ਰਿਅਤਾ ਪਿਛਲੇ ਕਾਫੀ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਚਰਚਾ ਦਾ ਵਿਸ਼ਾ ਬਣੀ ਹੋਈ ਹੈ। ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਨੂੰ ਪੁੱਛੋ ਕਿ ਆਖਰੀ ਵਾਰ ਜਦੋਂ ਉਹ ਕਿਸੇ ਅਖ਼ਬਾਰ ਜਾਂ ਕਿਸੇ ਛਪੀ ਖ਼ਬਰ ਨੂੰ ਦੇਖਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਉਹ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਿਨਾਂ ਵੱਲ ਇਸ਼ਾਰਾ ਕਰਨਗੇ ਜੋ ਇੱਕ ਜਾਂ ਦੋ ਸਾਲ ਪਿੱਛੇ ਹਨ। ਡਿਜੀਟਲ ਮੀਡੀਆ ਦਾ ਵਧਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਇਸਦੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦੀ ਵੱਧਦੀ ਗਿਣਤੀ ਅਤੇ ਇਸਦੀ ਖਪਤ ਦਰਾਂ ਤੋਂ ਕਾਫ਼ੀ ਸਪੱਸ਼ਟ ਹੈ। ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪੱਛਮ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਨਿਊਜ਼ ਹਾਊਸਾਂ ਦੇ ਬੰਦ ਹੋਣ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਇਸ ਨੂੰ ਪੜ੍ਹੋ ਜਦੋਂ ਕਿ ਲਗਭਗ ਸਾਰੀਆਂ ਪ੍ਰਿੰਟ ਨਿਊਜ਼ ਫਰਮਾਂ ਨੇ ਨਵੇਂ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਲਈ ਆਪਣੇ ਔਨਲਾਈਨ/ਡਿਜੀਟਲ ਸੰਸਕਰਣ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੇ ਹਨ। ਕੀ ਇਹ ਕਾਰਕ ਪ੍ਰਿੰਟ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਬੰਦ ਹੋਣ ਵੱਲ ਇਸ਼ਾਰਾ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ?
ਸਵਾਲ ਦਾ ਜਵਾਬ ਦੇਣ ਲਈ, ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਸਾਨੂੰ ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਪ੍ਰਿੰਟ ਮੀਡੀਆ ਵਿੱਚ ਕੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। ਸਾਰਾ ਜਨ ਸੰਚਾਰ ਜਾਂ ਸੂਚਨਾ ਦਾ ਪ੍ਰਸਾਰ, ਭਾਵੇਂ ਉਹ ਖ਼ਬਰਾਂ, ਵਿਚਾਰ ਜਾਂ ਪ੍ਰਿੰਟਿਡ ਫਾਰਮੈਟ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਹੋਵੇ, ਇਸਨੂੰ ਪ੍ਰਿੰਟ ਮੀਡੀਆ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਇਹ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਲੋਕਾਂ ਦੇ ਸਨਕੀ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਦਾ ਜਵਾਬ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਪ੍ਰਿੰਟ ਦੀ ਮੌਤ ਨੂੰ ਲਿਖਣਾ ਸੌਖਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਸਦੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪਹਿਲੂਆਂ ਦਾ ਵਿਸਤ੍ਰਿਤ ਅਧਿਐਨ ਇਸ ਨੂੰ ਹੋਰ ਵੀ ਪ੍ਰਗਟ ਕਰੇਗਾ।
ਪ੍ਰਿੰਟ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਸੰਧਿਆ ਦੇ ਕਾਰਨ
ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਹਾਲ ਹੀ ਦੇ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਮੀਡੀਆ ਦੀ ਖਪਤ ਦੇ ਪੈਟਰਨਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਤਬਦੀਲੀ ਆਈ ਹੈ, ਇਸਦੇ ਪਰਸਪਰ ਪ੍ਰਭਾਵੀ ਸੁਭਾਅ ਅਤੇ ਤੇਜ਼-ਰਫ਼ਤਾਰ ਸੰਚਾਰ ਦੇ ਕਾਰਨ, ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਨੌਜਵਾਨ ਪੀੜ੍ਹੀ ਸਿਰਫ਼ ਡਿਜੀਟਲ ਮੀਡੀਆ ਦੀ ਚੋਣ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਸਮਾਲ-ਟਾਈਮ ਮਾਰਕੀਟ ਖਿਡਾਰੀ ਵੀ ਔਨਲਾਈਨ ਮੀਡੀਆ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿਉਂਕਿ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਪ੍ਰਿੰਟ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਲਾਗਤ-ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਲੱਗਦਾ ਹੈ।
ਪ੍ਰਿੰਟ ਮੀਡੀਆ ਦੀਆਂ ਕਮੀਆਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਕਈ ਕਾਰਕਾਂ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੀ ਹੈ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਖਾਸ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਅਸਮਰੱਥਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ (ਕਈ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੇ ਉਲਟ ਜੋ ਖਾਸ ਸਮੂਹਾਂ ਨੂੰ ਸੰਬੋਧਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ), ਖਬਰਾਂ ਅਤੇ ਜਾਣਕਾਰੀ ਦੀ ਡਿਲਿਵਰੀ ਵਿੱਚ ਦੇਰੀ ਅਤੇ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਹੀਣਤਾ ਵਾਲੇ ਲੋਕਾਂ ਤੱਕ ਇਸਦੀ ਸੀਮਤ ਪਹੁੰਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। ਇਹ ਯਾਦ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ ਕਿ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਡਿਜੀਟਲ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਆਡੀਓ ਸੰਸਕਰਣ ਅਤੇ ਹੋਰ ਪਹੁੰਚਯੋਗਤਾ ਵਿਕਲਪ ਉਹਨਾਂ ਲੋਕਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਅਸਲ ਵਰਦਾਨ ਹਨ ਜੋ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀ ਦੁਆਰਾ ਚੁਣੌਤੀ ਹਨ ਜਾਂ ਘੱਟ ਸਾਖਰਤਾ ਪੱਧਰ ਹਨ।
ਪ੍ਰਿੰਟ ਮੀਡੀਆ ਸਰੋਤਿਆਂ ਨਾਲ ਇੱਕ ਤਰਫਾ ਸੰਚਾਰ ਵੀ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਵਾਤਾਵਰਣ ਨੂੰ ਖਤਰਾ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਪ੍ਰਿੰਟ ਵਿੱਚ ਵਪਾਰਕ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਹੁੰਦੇ ਹਨ ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਛੋਟੇ ਅਤੇ ਮੱਧਮ ਉਦਯੋਗਾਂ ਅਤੇ ਵਪਾਰਕ ਫਰਮਾਂ ਲਈ ਉਹਨਾਂ ਵਿੱਚ ਜਗ੍ਹਾ ਲੱਭਣਾ ਲਗਭਗ ਅਸੰਭਵ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਡਿਜੀਟਲ ਹਮਰੁਤਬਾ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਘੱਟ ਕਿਫਾਇਤੀ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਡਿਜੀਟਲ ਮੀਡੀਆ ਉੱਤੇ ਪ੍ਰਿੰਟ ਦੇ ਫਾਇਦੇ
ਇਨ੍ਹਾਂ ਸਭ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਪ੍ਰਿੰਟ ਮੀਡੀਆ ਨੂੰ ਡਿਜੀਟਲ ਮੀਡੀਆ ਨਾਲੋਂ ਵਧੇਰੇ ਭਰੋਸੇਮੰਦ ਮੰਨਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਬਾਅਦ ਵਾਲੇ ਮੀਡੀਆ ਲਗਾਤਾਰ ਜਾਅਲੀ ਖ਼ਬਰਾਂ ਦਾ ਮੰਥਨ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿਉਂਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਗੇਟਕੀਪਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨਹੀਂ ਹਨ। ਕੋਈ ਵੀ ਚੀਜ਼ ਅਤੇ ਹਰ ਚੀਜ਼ ਡਿਜੀਟਲ ਸੰਸਾਰ ਵਿੱਚ ਖ਼ਬਰਾਂ ਬਣ ਜਾਂਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਉਪਭੋਗਤਾ ਇਸ ਗੱਲ ਤੋਂ ਅਣਜਾਣ ਰਹਿ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਖ਼ਬਰਾਂ ਕੀ ਬਣਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ। ਡਿਜ਼ੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਐਕਸਪੋਜਰ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਵਿੱਚ 'ਡਿਜੀਟਲ ਥਕਾਵਟ' ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਇਹ ਵੀ ਸਮਝਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਪ੍ਰਿੰਟ ਤੁਹਾਡੇ ਦਿਮਾਗ ਨੂੰ ਜਾਣਕਾਰੀ ਦੇ ਦੌਰਾਨ ਥੋੜਾ ਜਿਹਾ ਭਟਕਣ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਡਿਜ਼ੀਟਲ ਸੰਸਾਰ ਵਿੱਚ ਭਟਕਣਾ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ. ਪਾਠ ਨੂੰ ਸਕ੍ਰੌਲ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਪੜ੍ਹਨਾ ਵੀ ਇੱਕ ਮੁਸ਼ਕਲ ਕੰਮ ਬਣ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਕਾਫ਼ੀ ਸਮੇਂ ਲਈ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਪ੍ਰਿੰਟ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਫਾਇਦਾ ਡਿਜੀਟਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਮਹਿੰਗੇ ਹੋਣ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਇਸਦੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਥਾਨਾਂ ਦੁਆਰਾ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਸਾਹਮਣੇ ਆਉਂਦਾ ਹੈ।
ਭਾਵੇਂ ਤੁਸੀਂ ਡਿਜੀਟਲ ਫਾਰਮੈਟ ਵਿੱਚ ਕਿਤਾਬਾਂ ਅਤੇ ਰਸਾਲਿਆਂ ਦੀ ਇੱਕ ਪੂਰੀ ਲਾਇਬ੍ਰੇਰੀ ਲੈ ਕੇ ਜਾ ਸਕਦੇ ਹੋ, ਪਰ ਪ੍ਰਿੰਟ ਦੀ ਸੁਚੱਜੀਤਾ ਇਸ ਨੂੰ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਲੋਕਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਤਰਜੀਹੀ ਮਾਧਿਅਮ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਡਿਜੀਟਲ ਉੱਤੇ ਇਸਦੀ ਪਸੰਦ ਦਾ ਇੱਕ ਹੋਰ ਕਾਰਨ ਡਿਜੀਟਲ ਮੀਡੀਆ ਦੀ ਬੈਕਲਿਟ ਸਕ੍ਰੀਨ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਘੱਟ ਅੱਖਾਂ ਦਾ ਦਬਾਅ ਹੈ। ਵਿਕਾਸਸ਼ੀਲ ਅਤੇ ਅਵਿਕਸਿਤ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਧ ਰਹੀ ਸਾਖਰਤਾ ਵੀ ਹੁਣ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਲਈ ਪ੍ਰਿੰਟ ਦੇ ਵਧਣ-ਫੁੱਲਣ ਦਾ ਇੱਕ ਕਾਰਨ ਹੈ।
-
ਵਿਜੈ ਗਰਗ, ਸੇਵਾਮੁਕਤ ਪ੍ਰਿੰਸੀਪਲ ਐਜੂਕੇਸ਼ਨਲ ਕਾਲਮਨਿਸਟ ਮਲੋਟ
vkmalout@gmail.com
Disclaimer : The opinions expressed within this article are the personal opinions of the writer/author. The facts and opinions appearing in the article do not reflect the views of Babushahi.com or Tirchhi Nazar Media. Babushahi.com or Tirchhi Nazar Media does not assume any responsibility or liability for the same.